谈谈对优秀互联网文的理解

基于美广告界"最顶尖的文"罗伯特·布莱的观点：互联网并没有改变性，也没有从根本上改变消费心理模式。互联网文当然也没有，它只是变得“社交感"了，传播链条由过去的“引发兴趣-阅读"变成了双向和多向的“想读-互动-二次传播"。意思就是互联网文，不仅要引发阅读兴趣，而且要让读完之后产生分享给其他、参与互动，以及再创作和二次传播的冲动。1.5 课后练习1. 谈谈你对“优秀互联网文"的理解。2. 现在有一个对年轻母亲的母婴产品品牌，你能为其策划出什么言简义丰的品牌文？3. 根据你的理

可以理解为文就是销售文。为了达到销售效果，要做的是剔除无关信息。不要期待一下子就传达出一切信息。先传达核心信息，成功吸引关注后，在慢慢传在内容为王的时代，需要重文的力量。2017年3月，网易云音乐造乐评“地铁专列"，对地铁场景下孤独的受众个体进行精准式扎心营销。2017年9月，公众号“觉志"的一篇文章《谢谢你爱我》4天的阅读量突破5000万次，成为现象级爆文。2017年在“双11"预热期，马云提前为电影新片《功守道》宣传，实为“双11"气助威。11月10日当晚，马云上台和众主创为自己的电影造势，同时与观众一起创

互联网思维的六大特征：大数据、零距离、趋透明、慧分享、便作、惠众生。倒是大众给互联网文作了画像关键词，说⼈话，有画⾯,容易懂，能共鸣，有情绪。1、特色VS利益说产品特色，不如直接说给消费者带来的好处。对于消费者来说，好处和特色不是同一种东西。特色是属性，好处则是消费者从属性中能获得的好处。如果你不说，用户无法自动完成这种转化过程。这个过程，需要