互联网广告管理办法2023司法解释

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• I、山西省市场监督管理局公布2023年下半年典型违法广告案例
• II、直播带货？这些法律风险主播应当知道！
• III、2023年互联网广告发布收入占比大幅增长，是否将有力推动广告行业整体发展？

I、山西省市场监督管理局公布2023年下半年典型违法广告案例

2023年下半年，山西省市场监管局将以坚定的决心、坚决的行动，贯彻落实国家市场监管总局和省委省政府的决定，致力于打造广告市场的新订单。 加强事中事后监管，以广告导向和医药领域为重点，与纠正腐败问题密切配合，坚决打击违法广告行为，保护消费者合法权益。 以下是一些具有代表性的违法广告案例，揭示了监管机构的态度和严正行动。

1个神秘风水广告被谴责

2023年6月，临汾市襄汾县市场监管局发布​​​​房地产广告。 《世界》被查处该广告充满偏见成分，并声称与易经风水融为一体，违反了广告法。 最终，当事人被罚款20.25万元，广告被强制停止，并要求消除影响。

2互联网医疗广告标准

长治区市场监管局将于2023年7月处罚医疗广告“洗牙套餐”。 广告声称洁牙可以预防隐性蛀牙并治疗其他疾病，这违反了广告法。 当事人被罚款16万元，并责令改正违法行为。

户外医疗广告警示

阳泉市市场监管局于2023年10月对“面瘫康复”医疗广告开出罚款。 诸如“不退款”之类的口号违反了广告法。 当事人被罚款3万元，并责令停止发表，消除影响。

审查药品广告的重要性

长治市市场监管局发现未经审查的“安宫牛黄丸”药品广告，违反广告法依法对当事人处以罚款3万元，并强制停止广告投放。

餐饮广告红线

太原市市场监管局对国庆期间利外苑餐饮广告含有国旗的行为进行处罚，罚款2万元元，该广告被要求立即停止发布。

……

从这些案例中，我们可以看出山西省市场监督管理局对于广告主致力于保护的违法行为的零容忍态度。 维护消费者利益，通过法律手段打击误导性虚假广告，营造公平透明的市场环境。 这些举措无疑为公众提供了更安全、更健康的消费环境，也为其他企业和行业起到了警示作用，促进了广告行业的规范和健康发展。

II、直播带货？这些法律风险主播应当知道！

您是否实时检索产品？主播须注意的法律风险！

民事责任

（一）虚假宣传违约责任

1自营、自销主播的，处理流程直播营销一旦完成，买家就成功提交了订单，买家之间就建立了销售合同。

②直播营销者发布虚假广告，达到欺骗、误导消费者的目的，导致实际产品/服务与合同条款不符的，主播或其公司负责继续履行、修理、重做、更换。 、退货、补货等、产品数量、退款、赔偿损失等。 违反合同责任如下。

（二）虚假广告侵权

发布虚假广告，欺骗、误导消费者，损害购买产品或者接受服务的消费者合法权益的，依法追究其法律责任。 。 做。 销售人员从事自身业务，通过虚假宣传关系到消费者生命、健康的产品或者服务，造成消费者损害的，无论是否知情，都必须作为广商承担侵权责任。 的事实或应该知道它。 主播必须与广告商承担连带责任。

2.行政责任

（一）违反广告法行政责任，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告。 责令限期改正，两年内违法行为三次以上或者有其他严重情节的，处以罚款。 这种情况，可能会被吊销营业执照，广告审查机构将注销广告审查批准文件，一年内不受理广告审查申请。

（二）违法使用广告用语

不得使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽。 用于广告。 使用“民族”、“极品”等词语明示或者变相包含淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖主义、暴力等内容。

（三）广告代言人推荐并证明其未使用过或未接受过的产品和服务。

广告代言人所宣传的产品和服务必须真实、合规。 已认证。 您必须遵守本法及相关法律、行政法规的规定，不得推荐、证明您尚未接受的产品或者服务。 否则，由市场监督管理部门没收违法所得并给予处罚。

违反《反不正当竞争法》的行政责任

经营者对其产品进行虚假或者引人误解的商业促销活动的，监督检查部门应当暂停其行为我命令你这样做。 对违法行为处以罚款，情节严重的，除罚款外，还可以吊销营业执照。

违反《产品质量法》的行政责任

责令停止销售，没收违法销售的产品，违法所得的，被罚款。 违法所得还将被没收，情节严重的，吊销营业执照。

3.刑事责任

（一）虚假广告罪。

（二）销售假冒伪劣产品罪。

（三）销售不符合安全标准的产品罪。

（四）损害商业信誉、产品声誉的犯罪。

参考资料

[1]请参阅国家网信办官方印发的《网络直播营销管理办法（审核）》。

[2]参见《互联网广告管理过渡办法》第十一条。

[3]请参阅广告法第二条、第四条、第九条、第十三条、第五十五条、第五十六条、第二十八条、第六十二条。

[4]参见《电子商务法》第四十九条。

[5]《防止不正当竞争法》第八条、第十一条、第十三条、第二十三条。

[6]请参阅产品质量法第四十九条、第五十二条。

[7]《价格法》第13、14、40、41、42条。

[8]刑法第222条、第221条。

III、2023年互联网广告发布收入占比大幅增长，是否将有力推动广告行业整体发展？市场监管总局透露：2023年网络广告收入大幅增长，占比大幅提升

市场监管总局最新公布数据显示，截至2023年4月，网络广告收入1.7万家企业是中国广告行业的主力军。 规模以上单位和企业广告业务收入总额131207万元，同比增长17.5%。 其中，网络广告表现尤为抢眼，报告收入达到7190.6亿元，同比增长33.4%，占比从2019年的58.7%跃升至82.4%，呈现强劲上升势头。 。 来自在线广告市场。

传统媒体也不甘示弱，以电视台为代表的公共机构增长8.3%，但网络广告的主导地位日益稳固。 2023年5月1日，《网络广告管理办法》正式实施，明确规定了弹窗广告、智能设备投放​​、直播、软文、链接广告、竞价排名等网络广告推广等热点问题。 和算法建议。

新出台的《办法》还重点关注了代言人制度，这无疑为网络广告的统一发展提供了有力的法律支撑。 市场监管总局通过完善监管、加强执法，维护广告市场公平竞争，保障网络广告行业健康有序发展。